De una tienda temporal en Adelaida a un sitio fijo en una ciudad vibrante y amante del ciclismo como Ámsterdam. MAAP acaba de abrir las puertas de su primera tienda en Europa, lo que supone uno de sus hitos clave en 2024, junto con prometedoras colaboraciones y eventos futuros.

Es justo decir que MAAP es una de las marcas líderes dentro de la industria de la ropa ciclista, no solo por la reputación de sus productos sino también por la comunidad que han estado desarrollando desde que se fundó en 2014 la marca con sede en Melbourne. MAAP ya estaba presente en las tiendas europeas a través de una cuidada selección de socios, pero desde marzo tienen su propio espacio en la capital neerlandesa.

Evolución en el mundo de la tienda física

La estrategia de establecimientos físicos de MAAP comenzó en 2018, durante el Tour Down Under. Para sacar el máximo partido a la única carrera por etapas del WorldTour que se celebra en Australia, MAAP abrió una tienda temporal con su nueva colección de verano en exhibición, múltiples salidas en grupo a los que unirse y una happy hour diaria para disfrutar mientras durara la carrera.

Después de unos años siguiendo el mismo enfoque, decidieron ir un paso más y en julio de 2022 presentaron su primer concepto de tienda insignia en Collingwood, Melbourne. Fue concebido como el espacio perfecto para que cualquiera pueda compartir su amor por el deporte, la moda, el arte y por supuesto, la indumentaria ciclista.

Ahora, en marzo de 2024, han abierto un MAAP LaB en Ámsterdam, lo que representa su primera tienda propia en Europa. Dados sus largos vínculos y amor por el ciclismo, junto con la cultura creativa de sus habitantes, la ciudad elegida y MAAP se combinan a la perfección para brindar a los locales y ciclistas de las regiones vecinas un nuevo espacio en el que conectar.

El concepto “LaB” significa “Life around Bikes”, por lo que puedes imaginar que esta tienda va más allá de los estándares tradicionales. Como toda tienda relacionada con el ciclismo, el espacio cuenta con un buen servicio de café, y pudimos comprobar de primera mano que sus flat white son de lo mejor. Cada semana distintas rutas en grupo comenzarán desde el LaB, y la tienda también albergará eventos con invitados especiales.

Este movimiento no pone final a su relación con tiendas como Maats en Utrecht o Velodrom en Barcelona, sino que va facilitar una relación más próxima. MAAP seguirá teniendo muy en cuenta esas tiendas para sus planes futuros, y albergarán charlas y salidas en grupo.

Semana de apertura

La semana pasada organizaron varios eventos para presentar el nuevo concepto de tienda a los medios de comunicación y a cualquier persona interesada en la marca. Sólo tuvimos que caminar 10 minutos desde la estación de tren para llegar al lugar, Reestraat 9. Allí, el personal de la tienda y los representantes de MAAP que estaban en Ámsterdam para la ocasión nos recibieron y nos presentaron su nuevo espacio.

El interior es similar al MAAP LaB de Melbourne, pero la característica forma larga pero estrecha de los edificios de Ámsterdam obligó a los diseñadores a repensar la distribución para aprovechar al máximo el espacio. Nos gustó la estética de los azulejos blancos del suelo y la caja contrastados con el look de madera de las paredes y los estantes de acero.

Allí vimos su nueva colección de carretera y las equipaciones que el equipo femenino Lifeplus-Wahoo luce este año. La colaboración con el equipo es otra de las novedades recientes, y tanto Ian como Hamish, directores de marketing global y europeo respectivamente, nos explicaron por qué una colaboración con este equipo en particular tiene más sentido para MAAP que entrar en la categoría WorldTeam masculina. Tienen grandes planes para el equipo, incluidas activaciones de patrocinio innovadoras y una serie de vídeos.

Ese mismo día, hicimos un recorrido por la ciudad para saber más sobre por qué los Países Bajos, y Ámsterdam en particular, fueron elegidos para el primer MAAP LaB en Europa. Todos somos conscientes de la cultura ciclista del país, por lo que si se tiene en cuenta el hecho de que el Tour de France Femmes comienza este año, Ámsterdam es claramente una ciudad atractiva para cualquier negocio ciclista. También pudimos comprobar de primera mano la relevancia que tienen la moda y la estética, con innumerables tiendas de diseño poblando las calles a lo largo de los canales.

La fiesta de inauguración tuvo lugar el jueves por la tarde. La asistencia fue masiva y reflejó el entusiasmo de la comunidad ciclista local. Durante los días siguientes se organizaron varias rutas regionales en las embajadores regionales de MAAP que se encontraban en la ciudad para la ocasión tuvieron la oportunidad de juntarse y descubrir los alrededores de Ámsterdam.